冰桶挑战,这种自残自虐的活动为什么能够火?
冰桶挑战全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge),要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡,如今来到了中国,小米的雷军也已参加。微博上 #冰桶挑战#话题已经有很多明星参与。
参与的国内外名人咱就不多说了,总之影响力是非常大的:比尔·盖茨、蒂姆·库克、雷军、周鸿祎……哪个不是尽人皆知?可能以后还有很多很多名人参加。刚看到这个热门话题的时候,我就想到了这个问题:冰桶挑战,这种自残自虐的活动为什么能够火?
新浪有文章称:炒作大于公益。对于这个问题,我觉得没有什么可讨论的,各说各有理。炒作不炒作,公益不公益,都不重要,重要的是这个活动火爆了!使活动火爆的原因就成了我们学习营销的现成教材了:
1、名人效应。当影响力巨大的各路名人都参与的了这一项活动,不管多么无聊的活动也会火起来!但是,怎样让名人参与呢?要么花钱,要么公益。冰桶挑战,无疑是通过公益活动来宣传的,不管活动有多自残自虐,出发点总是好的,名人参与自然是互惠互利。
2、标新立异。以前没有过这种活动吧?标新立异的活动往往最能吸引眼球!首先,活动本身非常新颖,而且具有挑战性,没有勇气的人是不敢挑战的!其次,活动形式直接与出发点“旨在让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病”相结合,非常切合主题。
3、病毒传播。一个大腕明星的影响力是巨大的,明人的朋友也有很多名人,当挑战活动需要再选人进行挑战时,就产生了病毒性传播效应。名人挑战名人,本身就具有新闻爆炸性,更何况是公益活动!于是这种自残自虐的活动能够火是必然趋势了!
冰桶挑战赛,活动很不错,我们可以从中学到不少东西。当然,以上只是个人见解,你有什么想法可以在此留言讨论!