冰桶挑战，这种自残自虐的活动为什么能够火？

冰桶挑战全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡，如今来到了中国，小米的雷军也已参加。微博上 #冰桶挑战#话题已经有很多明星参与。

参与的国内外名人咱就不多说了，总之影响力是非常大的：比尔·盖茨、蒂姆·库克、雷军、周鸿祎……哪个不是尽人皆知？可能以后还有很多很多名人参加。刚看到这个热门话题的时候，我就想到了这个问题：冰桶挑战，这种自残自虐的活动为什么能够火？

新浪有文章称：炒作大于公益。对于这个问题，我觉得没有什么可讨论的，各说各有理。炒作不炒作，公益不公益，都不重要，重要的是这个活动火爆了！使活动火爆的原因就成了我们学习营销的现成教材了：

1、名人效应。当影响力巨大的各路名人都参与的了这一项活动，不管多么无聊的活动也会火起来！但是，怎样让名人参与呢？要么花钱，要么公益。冰桶挑战，无疑是通过公益活动来宣传的，不管活动有多自残自虐，出发点总是好的，名人参与自然是互惠互利。

2、标新立异。以前没有过这种活动吧？标新立异的活动往往最能吸引眼球！首先，活动本身非常新颖，而且具有挑战性，没有勇气的人是不敢挑战的！其次，活动形式直接与出发点“旨在让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病”相结合，非常切合主题。

3、病毒传播。一个大腕明星的影响力是巨大的，明人的朋友也有很多名人，当挑战活动需要再选人进行挑战时，就产生了病毒性传播效应。名人挑战名人，本身就具有新闻爆炸性，更何况是公益活动！于是这种自残自虐的活动能够火是必然趋势了！

冰桶挑战赛，活动很不错，我们可以从中学到不少东西。当然，以上只是个人见解，你有什么想法可以在此留言讨论！